Por acaso seu tráfego orgânico caiu consideravelmente nos últimos meses? Talvez uma pequena queda?

 

Há uma razão pra isso?

 

O Google altera o algoritmo de busca todo o tempo. Algumas atualizações são mínimas e causam apenas uma pequena diferença nos rankings de busca enquanto outras são mudanças drásticas. Esse é o caso da atualização E.A.T. que causou alguns dos sites no topo dos rankings de perder mais de 50% do tráfego orgânico em questão de horas.

 

Se você é familiar com os métodos do Google, então você sabe que eles raramente comentam sobre updates or compartilham informações relevantes sobre essas mudanças. Isso significa que marketeiros e SEOs tem que adivinhar o que está acontecendo.

 

Pode ser complicado mas pelo visto, esse último update pode ser resumido em três letras: EAT ou PAC (Perícia, autoridade e credibilidade).

 

 

O que E . A . T / P . A . C . significa?

 

E.A.T. do Google recebeu esse nome por causa das três áreas que são priorizadas:

1. Expertise/Perícia : Que tanto você sabe sobre o tópico relacionado aos seus negócios?
2. Authoritativeness/Autoridade : O Quão confiável são seus negócios na sua indústria ou nicho?
3. Trustworthiness/Credibilidade : Pode os leitores confiarem no seu conteúdo publicado e em você com seus negócios?

 

Esses três fatores - perícia, autoridade e credibilidade - são extremamente importantes para os consumidores. Já que o Google prioriza sites que são úteis para usuários, não é uma surpresa que eles encontraram uma maneira de recompensar sites baseado nessas três áreas.

 

O segredo é saber no que o Google está de olho e como você pode de adaptar para conquistar melhores resultados.

 

Correr atrás de tráfego orgânico já era difícil. Na verdade, somente cerca de 9% de todo o conteúdo recebe tráfego orgânico pelo Google.

 

 

Como demonstrar sua Experiência :

 

A melhor maneira de demonstrar sua experiência é atualizar e otimizar sua biografia do autor e páginas Sobre Nós.

 

Essas páginas dão a oportunidade aos leitores (e Google) de te conhecer melhor e demonstrar sua expertise.

 

O ideal seria você ter uma página de biografia para cada contribuidor do seu blog com um link ao bio de cada um. O bio deve incluir:

• Educação e diplomas ;
• Experiência de trabalho ;
• Certificados e conquistas profissionais .

 

Também é uma boa idéia compartilhar informações sobre seus seguidores em redes sociais. Qualquer coisa que demonstre que pessoas te buscam por conselhos como testimoniais irá te ajudar positivamente no Google.

 

A mesma coisa se aplica à sua página Sobre Nós. Na página, você pode contar como e porque você começou seus negócios. Além disso, não se esqueça de mencionar:

 

• Outros experts que você contratou ou quem trabalha com seu time;
• Qualquer prêmios da indústria ou reconhecimentos que você ou sua empresa tem recebido;
• Tudo o que pode ser usado para destacar sua empresa dos seus competidores.

 

Usar palavras-chaves e ligar à fontes com autoridade também ajudam a enfatizar suas especialidades.

 

 

Como demonstrar sua Autoridade :

 

O próximo elemento de E.A.T é authority/autoridade. A seguir são os passos mais importantes para indicar sua autoridade no Google:

1. Construa backlinks no seu site. Todo SEO sabe que backlinks são essenciais. Quando sites com autoridade link de volta ao seu site, isso passa ao Google que seu site é uma fonte com autoridade de informação na sua indústria ou nicho;
2. Ofereça seus serviços como uma autoridade e faça o possível para aumentar sua visibilidade online. Se você é convidado a escrever em um blog ou falar em uma conferência, essas coisas podem adicionar à sua autoridade.
3. Seja um líder de idéias. Autoridade não vem de seguir outros. Se você quer ser visto como uma autoridade, é necessário oferecer opiniões e análise sem medo do que outros podem falar.

 

Se estabelecer como uma figura de autoridade irá te ajudar a conquistar uma posição mais alta no Search Engine Results Page (SERP) do Google.

 

 

Como demonstrar sua Credibilidade :

 

É comum ouvir que confiança é algo que deve ser conquistado.

 

Isso se aplica a marketing tanto quanto qualquer outra coisa. Em outras palavras, confiança não é algo que podemos simplesmente fazer acontecer. É necessário dar razões para pessoas confiarem em você.

 

Gerenciamento de reputação é fundamental para credibilidade. Quando pessoas avaliam sua empresa ou seus serviços em sites como Yelp ou Google Meu Negócio, o que eles dizem sobre você? Como você lida com avaliações negativas? Você possui testimoniais de qualidade no seu site? Cada uma dessas coisas tem um peso fundamental em estabelecer sua reputação online.

 

O mesmo é verdadeiro sobre menções sociais. É extremamente importante monitorar quando e onde sua empresa é mencionada em redes sociais.

 

Finalmente, você pode conquistar mais credibilidade ao ter segurança adequada no seu site. Isso significa instalar um certificado de segurança e criptografia para proteger seus dados mais importantes.

 

Outras soluções rápidas para E . A . T .

 

Além dos pontos mencionados acima, ainda temos outros importantes passos para tirarmos o melhor proveito desse update do Google:

 

1. Avaliar seu tráfego e deletar ou redirecionar páginas com baixas avaliações de E.A.T.
2. Moderar usuário-gerado conteúdo e tomar cuidado ao classificá-los corretamente para não haver desinformação com relação à você, sua empresa ou serviços;
3. Fazer o possível para manter uma marca consistente em todas plataformas. Isso pode significar atualizar o seu perfil em redes sociais, re-escrever conteúdo em seus websites, e também refazer materiais de marketing.
4. Criar imagens intuitivas para E.A.T. como infográficos e diagramas para dar suporte a informações no seu website.

 

É natural estar nervoso sobre grandes updates como E.A.T. mas é bom lembrar que essa é uma grande oportunidade para empresas e serviços locais em valorizar suas marcas e prover seus clientes o melhor conteúdo possível enquanto você conquista credibilidade e autoridade.

 

Em outras palavras, updates de E.A.T. podem ajudar você a trazer novos clientes e fazer seus atuais apreciarem você de uma maneira completamente diferente.

 

Pense nisso,

Ruben Santiago

 

Ruben Santiago é um Marketeiro Digital bilíngue, Business Coach, e diretor de marketing/conteúdo em Espanhol da Builderall. Ruben é especializado em ajudar pessoas a gerar novos meios de renda através da plataforma Builderall para seus negócios online e também compartilhando a oportunidade do Afiliado Alavancado Builderall.